山東：從門(mén)票小賬到產(chǎn)業(yè)大賬
2019-10-18 10:12 來(lái)源：山東旅游 發(fā)布者：山東旅游 評(píng)論：0 瀏覽：704
清明假期之際，山東省不少景長(zhǎng)島旅游區(qū)推出一系列優(yōu)惠政策。從4月1日開(kāi)始，位于蘭陵縣的壓油溝風(fēng)景區(qū)每天17點(diǎn)30分營(yíng)業(yè)結(jié)束后，對(duì)本縣居民實(shí)行免費(fèi)開(kāi)放。山東省內(nèi)包括泰山、嶗山等景區(qū)繼續(xù)針對(duì)部分人群實(shí)施門(mén)票免費(fèi)或半價(jià)優(yōu)惠政策。
還景于民，是大勢(shì)所趨。今年的政府工作報(bào)告指出，我國(guó)將推進(jìn)“創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)，降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門(mén)票價(jià)格”等工作。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，降價(jià)重點(diǎn)應(yīng)該主要在價(jià)格偏高的5A級(jí)景區(qū)中。這一“大招”不僅可以使更多市民游客受益，推動(dòng)國(guó)有景區(qū)回歸公益屬性，還可以倒逼包括非國(guó)有景區(qū)在內(nèi)的所有景區(qū)擺脫對(duì)門(mén)票經(jīng)濟(jì)的過(guò)度依賴，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
高價(jià)位門(mén)票阻斷游客步伐
目前山東省有國(guó)家A級(jí)以上旅游景區(qū)1173家，其中5A級(jí)旅游景區(qū)11家。這11家景區(qū)中，票價(jià)超過(guò)100元的有8家，超過(guò)150元的有4家，僅有1家低于50元。
門(mén)票價(jià)格一直是大眾出行的痛點(diǎn)之一。根據(jù)中國(guó)旅游研究院的最新調(diào)查，國(guó)內(nèi)游客在門(mén)票上的開(kāi)支在旅游消費(fèi)中所占比例高達(dá)21.92%，位居“吃住行游娛購(gòu)”六大基本要素首位?！澳壳?a data-name="internal-link" href="http://www.qiangwoapp.com/article-list-catid-83.html" target="_blank">山東省旅游消費(fèi)中，占比最高的為購(gòu)物消費(fèi)，約在29.64%，但門(mén)票對(duì)游客煙臺(tái)長(zhǎng)島漁家樂(lè)出游的影響仍然很大，特別是價(jià)位較高的重點(diǎn)景區(qū)?！?a data-name="internal-link" href="http://www.qiangwoapp.com/article-list-catid-83.html" target="_blank">山東省旅游發(fā)展委工作人員說(shuō)。
雖然省內(nèi)不少景區(qū)有門(mén)票優(yōu)惠政策，但還不“解渴”。發(fā)展全域旅游的時(shí)代，通過(guò)門(mén)票來(lái)贏利的方式已經(jīng)過(guò)時(shí)。不要讓高價(jià)位門(mén)票阻斷游客出游消費(fèi)的步伐。
門(mén)票降價(jià)帶來(lái)更多旅游商山東半島旅游機(jī)
降低門(mén)票并不一定影響收入。去年元旦，作為濟(jì)南天下第一泉風(fēng)景區(qū)組成部分的大明湖景區(qū)取消門(mén)票，免費(fèi)對(duì)外開(kāi)放。短短4個(gè)月該景區(qū)游客增長(zhǎng)率達(dá)到472%，其中外地游客增長(zhǎng)180%；景區(qū)內(nèi)收費(fèi)景點(diǎn)超然樓接待游客總?cè)藬?shù)增長(zhǎng)225%；周邊景區(qū)的游客增長(zhǎng)率平均增幅為13.3%；地接社游客接待量同比增長(zhǎng)23.3%，其中增長(zhǎng)最快的旅行社，同比增長(zhǎng)率達(dá)3073.3%。
這些數(shù)據(jù)表明，大明湖景區(qū)免費(fèi)開(kāi)放的綜合效應(yīng)正在產(chǎn)生，其在招徠游客、促進(jìn)景區(qū)宣傳營(yíng)銷(xiāo)、提升景區(qū)知名度、帶動(dòng)景區(qū)周邊產(chǎn)業(yè)要素培育和業(yè)態(tài)發(fā)展等方面都表現(xiàn)出積極的態(tài)勢(shì)?！按竺骱忾T(mén)票”已然成為一個(gè)杠桿，撬動(dòng)起整個(gè)城市旅游發(fā)展和開(kāi)放格局。
“降低門(mén)票所帶來(lái)煙臺(tái)長(zhǎng)島的人流量，可以讓景區(qū)通過(guò)攤位、房租、園區(qū)觀光車(chē)租賃等其他方面來(lái)盈利。”山東財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游系副教授石艷說(shuō)，在發(fā)展品質(zhì)旅游的今天，把景區(qū)旅游單純的門(mén)票經(jīng)濟(jì)屬性降下來(lái)，發(fā)揮其帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用，有利于景區(qū)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
擺脫門(mén)票依賴做好景區(qū)文章
省內(nèi)不少景區(qū)患有嚴(yán)重的“門(mén)票依賴癥”。今年初，山東省確定實(shí)施旅游質(zhì)量提升行動(dòng)，進(jìn)一步提升旅游品質(zhì)。
“未來(lái)，國(guó)有資源的公益屬性會(huì)越來(lái)越突出，對(duì)于旅游景區(qū)，要早轉(zhuǎn)變，才能早適應(yīng)、早受益?！睒I(yè)內(nèi)人士建議，省內(nèi)各景區(qū)要積極做好“景區(qū)”的文章，加強(qiáng)與體育、健康、研學(xué)、親子、戶外等的融合，依托自身特色，打造更加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
“三孔”景區(qū)是最適合優(yōu)先降價(jià)，并做好轉(zhuǎn)型升山東旅游景區(qū)級(jí)的景區(qū)。游客到曲阜旅游，看中的是其深厚的儒家文化，充分挖掘當(dāng)?shù)氐穆糜紊唐贰嬍匙∷薜榷蜗M(fèi)，將會(huì)獲得比單純收景區(qū)門(mén)票還要大的效益。
3月27日煙臺(tái)召開(kāi)的全市旅游工作會(huì)議上，煙臺(tái)正在研究出臺(tái)推進(jìn)全市國(guó)有景區(qū)門(mén)票價(jià)格改革的實(shí)施方案，要求能夠免費(fèi)開(kāi)放的景區(qū)創(chuàng)造條件盡快向社會(huì)開(kāi)放。同時(shí)，鼓勵(lì)民營(yíng)景區(qū)實(shí)行淡旺季差異化定價(jià)，支持旅游企業(yè)推出更多價(jià)格優(yōu)惠政策。
山東省旅游發(fā)展委相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，國(guó)有景區(qū)門(mén)票降價(jià)是大勢(shì)所趨，省內(nèi)重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門(mén)票降價(jià)不會(huì)讓游客等太長(zhǎng)時(shí)間。
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