青島，關(guān)于她的標簽有很多：國家沿海重要的中心城市、最具幸福感的城市、宜居城市、濱海旅游名城、歷史文化名城等等，而“紅瓦綠樹，碧海藍天”，一直以來都是這座城市美麗的代名詞。

隨著上合峰會在青島成功舉行，給予了世界重新認識青島的機會。來自十多個國家的元首集聚青島，史無前例。舉辦世界級會議，杭州G20、廈門金磚峰會已經(jīng)向世人展示了通過盛會為城市帶來的不同，對于及以后的青島，同樣將迎來后峰會時代帶來的重大歷史機遇，為城市各領(lǐng)域發(fā)展提供重要的發(fā)展契機。

上合峰會在青島的召開，讓城市的知名度向前推進了20年，城市形象煥然一新，基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善，為青島乘勢提升旅游行業(yè)層級，帶動更多經(jīng)濟收益，創(chuàng)造了良好的發(fā)展條件。

如果說峰會期間，煥然一新的城市基建與現(xiàn)代化的都市形象是世界審視青島的第一道城市名片的話，那么支撐城市經(jīng)濟發(fā)展、發(fā)揮城市文旅資源的旅游業(yè)，一定是最先享受“峰會紅利”的領(lǐng)域。

那么，如何在后峰會時代，推動青島達到文旅融合的新高度？顯然，從峰會結(jié)束后，每天集聚在五四廣場只為一睹浮山灣燈光秀的龐大客流就能看出，夜游經(jīng)濟已經(jīng)成為青島破局文旅融合發(fā)展，最先需要思考的重要課題。

如何塑造城市夜游經(jīng)濟新格局？

回溯過往的旅游市場，更多的城市憑借不同的特色文旅資源，或風(fēng)景名勝、或游玩項目等，只是在關(guān)注游客的日間活動，卻忽視了游客對于夜間消費需求的潛力。改革開放40年的激蕩革新，得以讓中國眾多領(lǐng)域發(fā)展，獲得與世界接軌的機會，旅游業(yè)亦是其中之一。

夜幕降臨，華燈初上。在如今的中國優(yōu)秀旅游城市中，結(jié)合世界先進理念衍生而來的夜游經(jīng)濟，正在成為推動未來城市文旅融合發(fā)展的新動能。

這直接反映在越來越多城市開始把發(fā)展夜間經(jīng)濟，作為拉動旅游經(jīng)濟、帶動城市文旅融合發(fā)展的新引擎來研究。而所謂夜間經(jīng)濟就是指，從當(dāng)日下午6點到次日凌晨6點所包含的文化旅游活動，以完成黃金夜間3小時承接，包括晚間購物、餐飲、旅游、娛樂、影視等多種業(yè)態(tài)組成的模式展現(xiàn)，最終以酒店住宿行為組成的夜游消費12小時消費模式。據(jù)公開調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，夜游旅客的消費約為日游旅客的3倍。

證明了夜游經(jīng)濟不但可以提升城市、景區(qū)旅游資源的效率與價值，延長游客停留時間，而且能夠最大限度的激發(fā)游客游玩時間利用率和游客在景區(qū)的消費欲望。

當(dāng)一座城如同切換磁帶的AB面一般，從繁忙的A面，進入漫長的B面時，所呈現(xiàn)的經(jīng)濟形態(tài)便是衡量城市夜游格局最好的注腳。

那么具體該如何做？放眼世界，目前夜游經(jīng)濟下衍生出的夜游項目主要類型有：業(yè)態(tài)夜游、公園夜游、演藝夜游、燈光秀等。以倫敦、新加坡、迪拜等先進城市，早已形成適合自身特點的夜游經(jīng)濟布局。

例如倫敦的業(yè)態(tài)夜游是由酒吧、俱樂部、餐館、音樂廳等組成，已經(jīng)是英國的第五大產(chǎn)業(yè)。據(jù)倫敦經(jīng)濟與商業(yè)研究中心的報告顯示，倫敦“夜間經(jīng)濟”總量到2030年預(yù)計將達300億英鎊；新加坡則是在積極探索公園夜游，依托自身的旅游資源，輔以燈光技術(shù)，以沉浸式互動為主，在夜晚向游客提供的夜游產(chǎn)品，包括情境模擬、游樂、觀光、4D體驗等多種形式；迪拜瞄準演藝夜游，創(chuàng)建集家庭購物、娛樂、旅游、度假于一體的迪拜全球村，定位為露天游樂場，向到此的游客提供頂級的游樂體驗，更為注重相關(guān)文化體驗及感受。

而在國內(nèi)，一線城市憑借自身雄厚的資源集聚能力，在夜間經(jīng)濟的打造上，已頗具規(guī)模。像北京王府井的夜市，可以出現(xiàn)百萬人級的高峰客流，上海夜間商業(yè)銷售額占白天的50%，餐飲業(yè)發(fā)達的重慶，70%的營業(yè)都是在夜間實現(xiàn)，廣州的服務(wù)業(yè)產(chǎn)值有一半來源于夜間經(jīng)濟。

透過上述城市對于夜游經(jīng)濟的格局塑造，讓我們看到了夜游經(jīng)濟帶給城市與景區(qū)能夠更進一步的發(fā)展?jié)摿??；氐角鄭u，城市夜游項目的發(fā)展，需要借鑒一流城市的先進經(jīng)驗，再結(jié)合城市濃郁的海洋文化特色，從現(xiàn)代游客對高品質(zhì)、有特色的消費模式切入，借助科技創(chuàng)新，開發(fā)相關(guān)文旅類景區(qū)、產(chǎn)品實現(xiàn)不同類型的夜游項目。

角逐夜游經(jīng)濟的青島底蘊

青島，是國家歷史文化名城、重點歷史風(fēng)貌保護城市、首批中國優(yōu)秀旅游城市。國家重點文物保護單位34處。國家級風(fēng)景名勝區(qū)有嶗山風(fēng)景名勝區(qū)、青島海濱風(fēng)景區(qū)，擁有A級旅游景區(qū)百余處。山東省近300處優(yōu)秀歷史建筑中，青島占比近半（131處），青島歷史風(fēng)貌保護區(qū)內(nèi)有重點名人故居85處。文旅資源基礎(chǔ)雄厚。

在上合峰會成功舉辦后，城市現(xiàn)代化的形象、國際化的濃郁氣息都贏得了世界贊譽，尤其是基建設(shè)施、文化旅游、生態(tài)環(huán)境等方面的認可。記得去年的青島夏季，因上合峰會讓城市的變得晝夜難辨，市南、嶗山、西海岸等擁有海天一線景致的城區(qū)，用絢麗多彩的城市燈光秀為世界留下青島的最美瞬間，已經(jīng)成為青島的城市新名片。而在世界先進城市主流的夜游經(jīng)濟項目呈現(xiàn)中，燈光秀正是其中之一。

期間，集聚青島浮山灣的客流呈井噴態(tài)勢，僅峰會后端午小長假就接待游客409.44萬人次，同比增長35.8%，實現(xiàn)旅游消費總額92.63億元，同比增長22.71%。為了觀看“燈光秀”，浮山灣周邊同時聚集的市民、游客更是達到8萬人+。大量五星級酒店，高端民宿等入住率達到100%，體現(xiàn)了峰會城市強勁“旅游動力”。

因為擁有優(yōu)美風(fēng)景、百年文化積淀，青島也收獲了歷史文化名城的國家級名片，具備旅游行業(yè)產(chǎn)出更大價值的條件，輔以峰會帶來的文旅蝴蝶效應(yīng)，讓青島全年接待游客總數(shù)突破1億人次，也為青島塑造夜游經(jīng)濟格局，打下了堅實的基礎(chǔ)。

另一方面，以青島海底世界為代表的夜游經(jīng)濟景區(qū)，也在不斷創(chuàng)新迭代運營模式，利用科技實現(xiàn)項目、產(chǎn)品的推陳出新，致力于打造海洋主題的夢幻夜場。

青島海底世界：引領(lǐng)城市夜游經(jīng)濟突圍

以青島的海底世界景區(qū)為例，這里成為浮山灣燈光秀外，青島城市的又一大夜游亮點。事實上，告別了白天的喧囂，在觀賞周邊燈光秀的同時，夜游海底，置身于美妙燈光與海洋生物所營造生出的炫彩畫面之中，對于游客而言，如此夢幻的海洋風(fēng)景，可謂吸引力十足。

進而促進景區(qū)內(nèi)的文創(chuàng)品牌、互動體驗、游玩設(shè)施等一系列消費的上漲，產(chǎn)生更長遠的經(jīng)濟效應(yīng)。這也更好的詮釋了夜游經(jīng)濟的口碑、關(guān)聯(lián)消費效應(yīng)，而不是單一的門票收入。

作為到青島旅游絕不能錯過的地標景區(qū)，這里集聚了約2000種、上萬件珍惜海洋生物標本，可以觀賞到上千種、數(shù)萬尾來自全球各地的珍貴海洋生物。同時，海底世界積極探索夜游經(jīng)濟，利用峰會熱度，主動延長了營業(yè)時間，利用周邊“匯泉踏浪”、“魚山海月”、“琴嶼飄燈”等青島的十大美景營造的夢幻氛圍，以時間換空間，讓游客告別白天的炎熱和喧囂，靜享夜晚的浪漫和從容，打造海洋文化主題的“海底奇妙夜”。例如在這里可以看到精彩絕倫的人鯊共舞和美人魚表演，鯊魚四處巡游，水母載歌載舞，海馬擁兒入睡，海龜閑庭信步等，完美展現(xiàn)了青島這座依海而生的美麗城市，在海洋文化方面的積淀。

此外，打造了一系列夜游產(chǎn)品，由炫彩珊瑚造景、各型?？氨姸酂釒ШＱ笊锝M成的世界上最大單體亞克力圓柱展缸；在“海底小縱隊”主題展區(qū)和即時戴“魚頭套”AR互動體驗區(qū)，一批運用AR(增強現(xiàn)實技術(shù)）、全息投影等技術(shù)展現(xiàn)精品海洋生物的夜游項目亮點紛呈等等，讓游客體驗到夜游海底世界的非凡魅力。

風(fēng)從青島來，夜游到海底。夜游青島，從海底世界開始。以價格為杠桿，以服務(wù)為支撐（免費開通從海底世界到五四廣場的看燈光秀班車）?？梢哉f，正是有了海底世界們在夜游模式領(lǐng)域的引領(lǐng)示范，成功將青島夜游經(jīng)濟布局邁向系統(tǒng)化、差異化。

筆者認為，發(fā)展夜間旅游，其重點仍是在于文化與旅游的融合，就像海底世界，不僅要緊跟城市特色與游客消費不斷變化的訴求，提供豐富的項目體驗和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，并善于運用先進的新媒體傳播理念，從城市熱點、活動、話題中切入，營造更具感染力、穿透力講述“夜游故事”。

豐富的文旅資源， 繁盛的百年積淀，讓國際化的青島呈現(xiàn)出強大的包容性，同時也賦予了城市極強的吸引力，放眼全球，“東方瑞士”的名號伴隨盛會的舉辦，可謂聲名遠揚，最直接帶來的利好就是以夜游經(jīng)濟為代表的旅游行業(yè)持續(xù)繁榮。

站在夜游經(jīng)濟風(fēng)口上的青島，正在利用以海底世界為代表的“特色景區(qū)+創(chuàng)新科技+海洋文化”夜游模式，來構(gòu)建城市夜游經(jīng)濟布局。未來，相信青島會把握住后峰會時代的機遇，利用夜游經(jīng)濟帶來的發(fā)展紅利，真正形成全域、全天候旅游環(huán)境。全面推動青島邁向開放、現(xiàn)代、活力、時尚的國際化大都市。

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