長(zhǎng)島旅游迅速崛起為外界艷羨不已：2005年全縣接待游客115萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游直接收入3億元，全縣人均6000多元，門(mén)票收入2500萬(wàn)元，比2002年翻了一番，以旅游業(yè)為龍頭的第三產(chǎn)業(yè)增加值占到全縣GDP的37%。


　　2003年到2005年，旅游直接收入7.5億元，其中門(mén)票收入7000萬(wàn)元，旅游門(mén)票對(duì)當(dāng)?shù)刎?cái)政的貢獻(xiàn)達(dá)到1542萬(wàn)元，是前10年總和的3.6倍，旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供地方稅收占總量60%以上，先后榮膺國(guó)家地質(zhì)公園、國(guó)家工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、中國(guó)最佳避暑勝地、中國(guó)十大最美海島、中國(guó)旅游行業(yè)十大影響力品牌等國(guó)字金牌，不僅超額完成2002年省長(zhǎng)現(xiàn)場(chǎng)辦公會(huì)對(duì)長(zhǎng)島三年經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)和速度要求，而且旅游業(yè)已經(jīng)成為長(zhǎng)島縣貢獻(xiàn)最多、潛力最大的產(chǎn)業(yè)。

　　那么，吳忠波是怎樣在縣委、縣政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，將長(zhǎng)島旅游發(fā)展帶入發(fā)展高速路的？“長(zhǎng)島模式”的內(nèi)涵究竟是什么？

　　特色旅游成突破點(diǎn)

　　上世紀(jì)90年代末，長(zhǎng)島縣南長(zhǎng)山鎮(zhèn)王溝村的幾戶(hù)漁民，利用漁閑時(shí)節(jié)閑置的漁船、漁具、房屋開(kāi)創(chuàng)了“漁家樂(lè)”旅游雛形，他們請(qǐng)游客住到家里，白天乘船觀光釣捕，夜晚品嘗海鮮和風(fēng)味小吃，還在海灘開(kāi)篝火晚會(huì)，喊漁家號(hào)子、扭漁家秧歌，受到了游客的普遍歡迎。世紀(jì)之交，吳忠波在南長(zhǎng)山鎮(zhèn)擔(dān)任黨委書(shū)記后，通過(guò)準(zhǔn)確產(chǎn)業(yè)定位，成立專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，全力對(duì)外宣傳，使長(zhǎng)島漁家樂(lè)從49戶(hù)發(fā)展到300戶(hù)。2002年底，吳忠波出任縣委常委兼旅游局局長(zhǎng)后，開(kāi)始在培育漁家樂(lè)旅游品牌上下功夫。他認(rèn)為，只有品牌才是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能贏得市場(chǎng)信任，才能實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張。在這種思路指導(dǎo)下，“漁家樂(lè)”發(fā)展到今天，全縣“漁家樂(lè)”經(jīng)營(yíng)規(guī)模已由最初的1個(gè)村發(fā)展到目前的14個(gè)村，有600多戶(hù)漁家從事經(jīng)營(yíng)“漁家樂(lè)”項(xiàng)目，接待床位已達(dá)10000張。2004年長(zhǎng)島“漁家樂(lè)”項(xiàng)目，被國(guó)家旅游局授予“國(guó)家農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)”，成為全國(guó)306個(gè)工農(nóng)業(yè)示范基礎(chǔ)上中惟一帶“樂(lè)”的農(nóng)副業(yè)項(xiàng)目，也是非物質(zhì)(實(shí)物)旅游品牌之一。

　　隨著“漁家樂(lè)”品牌游走紅全國(guó)，旅游對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用開(kāi)始全面顯現(xiàn)：漁家閑置的房屋得到利用；休漁期漁船從事海上旅游；漁民的干鮮海貨有了直銷(xiāo)渠道；剩余勞動(dòng)力也有了崗位掙錢(qián)；漁民的收入有了很大增長(zhǎng)?！白钪苯拥氖芤嬲呤菨O民?！眳侵也ㄕf(shuō)。從1999年至今，全縣“漁家樂(lè)”項(xiàng)目接待游客近200萬(wàn)人次，旅游直接收入近5億元，經(jīng)營(yíng)業(yè)戶(hù)年綜合收入高者7萬(wàn)-8萬(wàn)元，最少也不低于2萬(wàn)元，人均收入增長(zhǎng)15%。

　　長(zhǎng)島漁家樂(lè)的興起不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，而且給周邊沿海旅游發(fā)展提供了借鑒方式，從山東沿海到江蘇、浙江等東南沿海地區(qū)，都仿照長(zhǎng)島模式開(kāi)辟了“漁家樂(lè)”旅游項(xiàng)目，同時(shí)，全國(guó)各地“農(nóng)家樂(lè)”、“林家樂(lè)”、“泉水樂(lè)”等項(xiàng)目也開(kāi)始復(fù)制“漁家樂(lè)”。這些“樂(lè)字牌”旅游項(xiàng)目大都依托當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)而開(kāi)發(fā)，投資少，見(jiàn)效快，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)具有直接促進(jìn)作用，是一條農(nóng)民增收的好路子。

　　挖掘歷史文化豐富旅游內(nèi)涵

　　品牌運(yùn)作成功后，吳忠波又將目光投向了文化。在他看來(lái)，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，旅游業(yè)無(wú)論是外形還是內(nèi)涵，只有突出各種不同的文化特點(diǎn)，才能吸引游客。

　　長(zhǎng)島自古就有“古島、福島、仙島”之美譽(yù)，家喻戶(hù)曉的《西游記》中，長(zhǎng)島是福、祿、壽三星仙居之地；眾多的古代園林建筑中都有福海三島-長(zhǎng)島的影子。長(zhǎng)島在古人眼中是神秘的福源頭。吳忠波查閱了大量古籍，在其中找尋有關(guān)“長(zhǎng)島”的篇章字句。不久后，吳忠波的“四個(gè)創(chuàng)意”就此出爐：“中華福穎、“漁家樂(lè)長(zhǎng)卷”、“天然海石畫(huà)”、“仿古風(fēng)帆船”。這些文化內(nèi)涵豐富的創(chuàng)意給長(zhǎng)島旅游插上了文化的翅膀。

　　此外，吳忠波還做足做活節(jié)慶文章，僅2005年就推出：春節(jié)到漁家過(guò)大年、正月十五廟島廟會(huì)、二月二龍頭香會(huì)、二月十九孫悟空仙島求方春會(huì)、四月二十四日春踩大會(huì)暨海豹上床采風(fēng)活動(dòng)、五月一日漁家樂(lè)民俗文化節(jié)、三月二十三媽祖生日慶典、六月十九日仙島求方夏會(huì)、七月十一日長(zhǎng)島航海旅游節(jié)(第一屆廟島古道海上絲綢之路渤海黃海首航活動(dòng))、七月十五日盂蘭盆會(huì)、九月秋分日太陽(yáng)節(jié)、九月十九日仙島求方秋會(huì)、記者旅游節(jié)等系列節(jié)慶活動(dòng)。

　　長(zhǎng)島旅游越做越有聲色，越做越有看頭。但是吳忠波并沒(méi)有滿(mǎn)足于此，這個(gè)時(shí)候他卻感到，長(zhǎng)島旅游該在做大做強(qiáng)上動(dòng)拳腳了。2003年，他在縣委、縣政府的直接領(lǐng)導(dǎo)下，對(duì)旅游景點(diǎn)重新整合，變“點(diǎn)”為“線”，實(shí)行了長(zhǎng)島綠色通道線路聯(lián)票政策。這一政策的實(shí)施，既豐富了長(zhǎng)島景點(diǎn)的內(nèi)涵，又提高了門(mén)票收入效益。門(mén)票政策的改革與創(chuàng)新是繼“漁家樂(lè)”之后，長(zhǎng)島旅游史上又一里程碑。是年，盡管非典籠罩著旅游業(yè)，長(zhǎng)島旅游門(mén)票收入仍過(guò)千萬(wàn)元，達(dá)1200萬(wàn)元，旅游直接收入1.18億元，完成計(jì)劃的95%，在全省縣級(jí)同行業(yè)中拔了頭籌。2004年，又對(duì)現(xiàn)有景區(qū)(點(diǎn))進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃、整合包裝，將原有的15處景點(diǎn)優(yōu)化整合為5處，成立了九丈崖月牙灣地質(zhì)公園、林海烽山國(guó)家森林公園、廟島媽祖文化公園、望福礁仙境源民俗風(fēng)情公園、海上石林公園等五大特色鮮明、底蘊(yùn)豐厚的主題景區(qū)。景區(qū)整合后，通過(guò)招商引資、合作經(jīng)營(yíng)等辦法，先后增加了海上俱樂(lè)部、海豹苑、海石畫(huà)展館、玉雕展、毛主席像章陳列館等項(xiàng)目，使長(zhǎng)島的旅游景點(diǎn)觀賞檔次和文化品位得到進(jìn)一步提高，呈現(xiàn)出良好發(fā)展勢(shì)頭，人均門(mén)票消費(fèi)由2002年的33元，提高到60元，直接增加門(mén)票收入900多萬(wàn)元。

　　創(chuàng)新市場(chǎng)模式實(shí)施旅游直銷(xiāo)

　　吳忠波知道，宣傳促銷(xiāo)是旅游業(yè)的第一生命，他率先提出“旅游直銷(xiāo)”概念。從2005開(kāi)始先后組織了40次外出促銷(xiāo)活動(dòng)，分赴省內(nèi)城市及河南、河北、北京點(diǎn)擊查看北京及更多城市天氣預(yù)報(bào)、天津點(diǎn)擊查看天津及更多城市天氣預(yù)報(bào)、山西、東北三省等15個(gè)省市、65個(gè)城市與旅游商家、學(xué)校、企業(yè)及市民開(kāi)展面對(duì)面“直銷(xiāo)”。同時(shí)，他把促銷(xiāo)方式由最初參展參會(huì)的一維平面促銷(xiāo)，變成了“會(huì)展有人、網(wǎng)絡(luò)有圖、報(bào)紙有文、電臺(tái)有聲、電視有影”的多層次、全方位、立體化的三維立體促銷(xiāo)，由傳統(tǒng)的布展設(shè)攤、發(fā)放資料的方式，逐步向現(xiàn)代化促銷(xiāo)方式轉(zhuǎn)變。

　　他巧妙運(yùn)作媒體，與眾多媒體建立了良好的合作關(guān)系，創(chuàng)建了以中國(guó)旅游報(bào)、省內(nèi)外地市晚報(bào)主流媒體、中新社、大眾網(wǎng)等為主的媒體資料庫(kù)，庫(kù)存50多家媒體，100多名記者，適時(shí)制造新聞點(diǎn)發(fā)布長(zhǎng)島旅游新聞。全年發(fā)表市級(jí)以上新聞400多件，并在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)了“記者旅游節(jié)”，受到各界媒體的關(guān)注和支持。

　　不僅如此，吳忠波提出“旅游聯(lián)合”戰(zhàn)略，注重推動(dòng)蓬萊、長(zhǎng)島、龍口區(qū)域旅游合作，在旅游產(chǎn)品上形成互補(bǔ)，在旅游市場(chǎng)上形成互動(dòng)。截至目前，山東長(zhǎng)島固定的客源市場(chǎng)已覆蓋山東、河南、河北、山西、東北三盛北京、天津、上海點(diǎn)擊查看上海及更多城市天氣預(yù)報(bào)等30多個(gè)省市，呈現(xiàn)出“遍地開(kāi)花”的特點(diǎn)，二日游、三日游的游客占進(jìn)島游客的80%以上，逐漸實(shí)現(xiàn)了由旅游觀光向休閑度假的轉(zhuǎn)變。

　　現(xiàn)在，吳忠波心中又升騰起另一個(gè)目標(biāo)：他要打造一個(gè)“北方海島度假中心”。據(jù)他對(duì)旅游市場(chǎng)調(diào)查研究后發(fā)現(xiàn)，全國(guó)6000多座島嶼中，海島旅游休閑度假正在蓬勃興起，但是，海島休閑度假勝地只有南方的海南省做得最好，而北方市場(chǎng)目前還沒(méi)有一個(gè)品牌。他要在游客中構(gòu)建一個(gè)新理念：海南是“冬天的童話”，長(zhǎng)島是“夏天的樂(lè)園”。

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