創(chuàng)意旅游神話 打造“海上仙山”
2016-11-19 10:29 發(fā)布者：可可去旅行 評論：0 瀏覽：729
長島旅游迅速崛起為外界艷羨不已：2005年全縣接待游客115萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游直接收入3億元，全縣人均6000多元，門票收入2500萬元，比2002年翻了一番，以旅游業(yè)為龍頭的第三產(chǎn)業(yè)增加值占到全縣GDP的37%。
2003年到2005年，旅游直接收入7.5億元，其中門票收入7000萬元，旅游門票對當(dāng)?shù)刎?cái)政的貢獻(xiàn)達(dá)到1542萬元，是前10年總和的3.6倍，旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供地方稅收占總量60%以上，先后榮膺國家地質(zhì)公園、國家工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、中國最佳避暑勝地、中國十大最美海島、中國旅游行業(yè)十大影響力品牌等國字金牌，不僅超額完成2002年省長現(xiàn)場辦公會(huì)對長島三年經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)和速度要求，而且旅游業(yè)已經(jīng)成為長島縣貢獻(xiàn)最多、潛力最大的產(chǎn)業(yè)。
那么，吳忠波是怎樣在縣委、縣政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，將長島旅游發(fā)展帶入發(fā)展高速路的？“長島模式”的內(nèi)涵究竟是什么？
特色旅游成突破點(diǎn)
上世紀(jì)90年代末，長島縣南長山鎮(zhèn)王溝村的幾戶漁民，利用漁閑時(shí)節(jié)閑置的漁船、漁具、房屋開創(chuàng)了“漁家民宿”旅游雛形，他們請游客住到家里，白天乘船觀光釣捕，夜晚品嘗海鮮和風(fēng)味小吃，還在海灘開篝火晚會(huì)，喊漁家號子、扭漁家秧歌，受到了游客的普遍歡迎。世紀(jì)之交，吳忠波在南長山鎮(zhèn)擔(dān)任黨委書記后，通過準(zhǔn)確產(chǎn)業(yè)定位，成立專業(yè)機(jī)構(gòu)，全力對外宣傳，使長島民宿從49戶發(fā)展到300戶。2002年底，吳忠波出任縣委常委兼旅游局局長后，開始在培育漁家民宿旅游品牌上下功夫。他認(rèn)為，只有品牌才是企業(yè)的核心競爭力，才能贏得市場信任，才能實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張。在這種思路指導(dǎo)下，“漁家民宿”發(fā)展到今天，全縣“漁家民宿”經(jīng)營規(guī)模已由最初的1個(gè)村發(fā)展到目前的14個(gè)村，有600多戶漁家從事經(jīng)營“漁家民宿”項(xiàng)目，接待床位已達(dá)10000張。2004年長島“漁家民宿”項(xiàng)目，被國家旅游局授予“國家農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)”，成為全國306個(gè)工農(nóng)業(yè)示范基礎(chǔ)上中惟一帶“樂”的農(nóng)副業(yè)項(xiàng)目，也是非物質(zhì)(實(shí)物)旅游品牌之一。
隨著“漁家民宿”品牌游走紅全國，旅游對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用開始全面顯現(xiàn)：漁家閑置的房屋得到利用；休漁期漁船從事海上旅游；漁民的干鮮海貨有了直銷渠道；剩余勞動(dòng)力也有了崗位掙錢；漁民的收入有了很大增長?！白钪苯拥氖芤嬲呤菨O民?！眳侵也ㄕf。從1999年至今，全縣“漁家民宿”項(xiàng)目接待游客近200萬人次，旅游直接收入近5億元，經(jīng)營業(yè)戶年綜合收入高者7萬-8萬元，最少也不低于2萬元，人均收入增長15%。
長島漁家民宿的興起不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，而且給周邊沿海旅游發(fā)展提供了借鑒方式，從山東沿海到江蘇、浙江等東南沿海地區(qū)，都仿照長島模式開辟了“漁家民宿”旅游項(xiàng)目，同時(shí)，全國各地“農(nóng)家樂”、“林家樂”、“泉水樂”等項(xiàng)目也開始復(fù)制“漁家民宿”。這些“樂字牌”旅游項(xiàng)目大都依托當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢而開發(fā)，投資少，見效快，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)具有直接促進(jìn)作用，是一條農(nóng)民增收的好路子。
挖掘歷史文化豐富旅游內(nèi)涵
品牌運(yùn)作成功后，吳忠波又將目光投向了文化。在他看來，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，旅游業(yè)無論是外形還是內(nèi)涵，只有突出各種不同的文化特點(diǎn)，才能吸引游客。
長島自古就有“古島、福島、仙島”之美譽(yù)，家喻戶曉的《西游記》中，長島是福、祿、壽三星仙居之地；眾多的古代園林建筑中都有福海三島-長島的影子。長島在古人眼中是神秘的福源頭。吳忠波查閱了大量古籍，在其中找尋有關(guān)“長島”的篇章字句。不久后，吳忠波的“四個(gè)創(chuàng)意”就此出爐：“中華福穎、“漁家民宿長卷”、“天然海石畫”、“仿古風(fēng)帆船”。這些文化內(nèi)涵豐富的創(chuàng)意給長島旅游插上了文化的翅膀。
此外，吳忠波還做足做活節(jié)慶文章，僅2005年就推出：春節(jié)到漁家過大年、正月十五廟島廟會(huì)、二月二龍頭香會(huì)、二月十九孫悟空仙島求方春會(huì)、四月二十四日春踩大會(huì)暨海豹上床采風(fēng)活動(dòng)、五月一日漁家民宿民俗文化節(jié)、三月二十三媽祖生日慶典、六月十九日仙島求方夏會(huì)、七月十一日長島航海旅游節(jié)(第一屆廟島古道海上絲綢之路渤海黃海首航活動(dòng))、七月十五日盂蘭盆會(huì)、九月秋分日太陽節(jié)、九月十九日仙島求方秋會(huì)、記者旅游節(jié)等系列節(jié)慶活動(dòng)。
長島旅游越做越有聲色，越做越有看頭。但是吳忠波并沒有滿足于此，這個(gè)時(shí)候他卻感到，長島旅游該在做大做強(qiáng)上動(dòng)拳腳了。2003年，他在縣委、縣政府的直接領(lǐng)導(dǎo)下，對旅游景點(diǎn)重新整合，變“點(diǎn)”為“線”，實(shí)行了長島綠色通道線路聯(lián)票政策。這一政策的實(shí)施，既豐富了長島景點(diǎn)的內(nèi)涵，又提高了門票收入效益。門票政策的改革與創(chuàng)新是繼“漁家民宿”之后，長島旅游史上又一里程碑。是年，盡管非典籠罩著旅游業(yè)，長島旅游門票收入仍過千萬元，達(dá)1200萬元，旅游直接收入1.18億元，完成計(jì)劃的95%，在全省縣級同行業(yè)中拔了頭籌。2004年，又對現(xiàn)有景區(qū)(點(diǎn))進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃、整合包裝，將原有的15處景點(diǎn)優(yōu)化整合為5處，成立了九丈崖月牙灣地質(zhì)公園、林海烽山國家森林公園、廟島媽祖文化公園、望福礁仙境源民俗風(fēng)情公園、海上石林公園等五大特色鮮明、底蘊(yùn)豐厚的主題景區(qū)。景區(qū)整合后，通過招商引資、合作經(jīng)營等辦法，先后增加了海上俱樂部、海豹苑、海石畫展館、玉雕展、毛主席像章陳列館等項(xiàng)目，使長島的旅游景點(diǎn)觀賞檔次和文化品位得到進(jìn)一步提高，呈現(xiàn)出良好發(fā)展勢頭，人均門票消費(fèi)由2002年的33元，提高到60元，直接增加門票收入900多萬元。
創(chuàng)新市場模式實(shí)施旅游直銷
吳忠波知道，宣傳促銷是旅游業(yè)的第一生命，他率先提出“旅游直銷”概念。從2005開始先后組織了40次外出促銷活動(dòng)，分赴省內(nèi)城市及河南、河北、北京點(diǎn)擊查看北京及更多城市天氣預(yù)報(bào)、天津點(diǎn)擊查看天津及更多城市天氣預(yù)報(bào)、山西、東北三省等15個(gè)省市、65個(gè)城市與旅游商家、學(xué)校、企業(yè)及市民開展面對面“直銷”。同時(shí)，他把促銷方式由最初參展參會(huì)的一維平面促銷，變成了“會(huì)展有人、網(wǎng)絡(luò)有圖、報(bào)紙有文、電臺有聲、電視有影”的多層次、全方位、立體化的三維立體促銷，由傳統(tǒng)的布展設(shè)攤、發(fā)放資料的方式，逐步向現(xiàn)代化促銷方式轉(zhuǎn)變。
他巧妙運(yùn)作媒體，與眾多媒體建立了良好的合作關(guān)系，創(chuàng)建了以中國旅游報(bào)、省內(nèi)外地市晚報(bào)主流媒體、中新社、大眾網(wǎng)等為主的媒體資料庫，庫存50多家媒體，100多名記者，適時(shí)制造新聞點(diǎn)發(fā)布長島旅游新聞。全年發(fā)表市級以上新聞400多件，并在國內(nèi)首創(chuàng)了“記者旅游節(jié)”，受到各界媒體的關(guān)注和支持。
不僅如此，吳忠波提出“旅游聯(lián)合”戰(zhàn)略，注重推動(dòng)蓬萊、長島、龍口區(qū)域旅游合作，在旅游產(chǎn)品上形成互補(bǔ)，在旅游市場上形成互動(dòng)。截至目前，山東長島固定的客源市場已覆蓋山東、河南、河北、山西、東北三盛北京、天津、上海點(diǎn)擊查看上海及更多城市天氣預(yù)報(bào)等30多個(gè)省市，呈現(xiàn)出“遍地開花”的特點(diǎn)，二日游、三日游的游客占進(jìn)島游客的80%以上，逐漸實(shí)現(xiàn)了由旅游觀光向休閑度假的轉(zhuǎn)變。
現(xiàn)在，吳忠波心中又升騰起另一個(gè)目標(biāo)：他要打造一個(gè)“北方海島度假中心”。據(jù)他對旅游市場調(diào)查研究后發(fā)現(xiàn)，全國6000多座島嶼中，海島旅游休閑度假正在蓬勃興起，但是，海島休閑度假勝地只有南方的海南省做得最好，而北方市場目前還沒有一個(gè)品牌。他要在游客中構(gòu)建一個(gè)新理念：海南是“冬天的童話”，長島是“夏天的樂園”。
更多長島旅游資訊：長島民宿點(diǎn)評網(wǎng) www.qiangwoapp.com
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