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主題營(yíng)銷能否帶動(dòng)海島漁家民宿突圍?
2016-10-31 14:26 發(fā)布者：可可去旅行 評(píng)論：0 瀏覽：682
海島漁家民宿遍地開花
今年,山東長(zhǎng)島縣北長(zhǎng)山島店子村居民任秀梅迎來(lái)了自己的事業(yè)轉(zhuǎn)型期。她放棄了從事多年的育苗場(chǎng),開始做起了漁家民宿的老板。
作為山東省唯一的海島縣,長(zhǎng)島民宿以“吃住在漁家、娛樂(lè)在漁村”的濃郁海島漁文化備受游客青睞。近年來(lái),隨著該縣旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,“漁家民宿”特色長(zhǎng)島旅游項(xiàng)目也逐步成為了引導(dǎo)漁民轉(zhuǎn)產(chǎn)轉(zhuǎn)業(yè)、增收致富的重要渠道。
任秀梅便成為漁民“轉(zhuǎn)產(chǎn)轉(zhuǎn)業(yè)軍”中的一員。“育苗場(chǎng)經(jīng)營(yíng)越來(lái)越困難,漁家民宿的生意卻很紅火。在政府的發(fā)動(dòng)下,我們萌生了轉(zhuǎn)產(chǎn)的念頭?！比涡忝氛f(shuō)。
從北長(zhǎng)山島到南長(zhǎng)山島,一路走來(lái),記者發(fā)現(xiàn)街邊漁家民宿的牌子林立,很多當(dāng)?shù)鼐用穸紝⒆约曳课莞脑斐蓾O家民宿。截至目前,該縣已有19個(gè)村、881戶人家在經(jīng)營(yíng)這一特色旅游項(xiàng)目,去年一年即接待游客140萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)收入1.39億元。
“漁家民宿”形成遍地開花之勢(shì),與長(zhǎng)島降低辦證門檻也有關(guān)系。據(jù)煙臺(tái)長(zhǎng)島縣機(jī)構(gòu)編制委員會(huì)辦公室工作人員介紹,簡(jiǎn)政放權(quán)以來(lái),過(guò)去辦理長(zhǎng)島民宿營(yíng)業(yè)執(zhí)照要繳納各種費(fèi)用,今年全部免除,并且簡(jiǎn)化辦理流程后,開漁家民宿僅需提供身份證明和住所證明,新組建的市場(chǎng)監(jiān)管局通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)申請(qǐng)人的身份進(jìn)行查詢核實(shí),審核通過(guò)后即可辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照。
漁家民宿同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)少特色
隨著開辦漁家民宿數(shù)量的增長(zhǎng),新的問(wèn)題又產(chǎn)生了,“千篇一律”的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)怎樣體現(xiàn)“漁家”特色?
來(lái)自青島的郝飛經(jīng)常節(jié)假日帶著家人外出旅行,來(lái)到長(zhǎng)島,他并沒(méi)有選擇漁家民宿,而是住進(jìn)了提前訂好的酒店?！艾F(xiàn)在的漁家民宿就是小型酒店,并沒(méi)有什么特色。既然如此,我們就住到管理更規(guī)范、服務(wù)更成熟的酒店里。” 郝飛說(shuō)。
任秀梅也對(duì)這樣的想法表示認(rèn)同:“雖然長(zhǎng)島民宿很多,但幾乎都是按照一個(gè)模式做起來(lái)的,經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目都差不多,沒(méi)有特色。”
任秀梅告訴記者,今年漁家民宿可能不如往年紅火了,“不是游客人數(shù)少,而是漁家民宿數(shù)量多。所以,漁家民宿現(xiàn)在也是存在競(jìng)爭(zhēng)的,除了島內(nèi)營(yíng)銷外,回頭客和口碑傳播也很重要。”
漁家民宿的發(fā)展日益同質(zhì)化,為了提升漁家民宿的文化內(nèi)涵,長(zhǎng)島縣專門成立了漁家民宿文化內(nèi)涵提升工程辦公室,在全島進(jìn)行試點(diǎn)工作?！拔覀?yōu)榇俗隽舜罅空{(diào)研,既要讓游客享受到漁家風(fēng)情,又要讓漁家民宿的經(jīng)營(yíng)者獲得一定的盈利收入,漁家民宿的文化內(nèi)涵必須提升?！薄O家民宿文化內(nèi)涵提升工程辦公室工作人員告訴記者,“隨著人們消費(fèi)需求的提升,漁家民宿也需要與時(shí)俱進(jìn),賦予新的文化內(nèi)涵?！?br />
主題式經(jīng)營(yíng)或走俏
進(jìn)入長(zhǎng)島旅游淡季之后,很多漁家民宿進(jìn)入休息狀態(tài)。但任秀梅經(jīng)營(yíng)的“漁家民宿”仍有游客陸陸續(xù)續(xù)前來(lái)。
走進(jìn)“漁家民宿”,庭院上方是濃密翠綠的葡萄架,庭院中,除了吃飯用的桌椅外,還布置了一座小假山,假山上一股泉水涓涓流下,屋內(nèi)客廳則裝飾成明清風(fēng)格,這番精心布置是任秀梅投資30多萬(wàn)元打造的主題式漁家民宿,是當(dāng)?shù)卣疄槠溥M(jìn)行的規(guī)劃設(shè)計(jì)?！拔覀冏疃嗫梢越蛹{24位顧客,價(jià)位在240元左右?！薄 〗衲甑慕?jīng)營(yíng)狀況也出乎任秀梅的意料,“沒(méi)想到第一年開業(yè)就能吸引這么多到長(zhǎng)島旅游游客,到了淡季也沒(méi)閑著,這樣算下來(lái)兩年差不多就回本了。”
做了多年漁家民宿的冷榮基也投資了50多萬(wàn)元對(duì)自己原有的漁家民宿房屋進(jìn)行了裝修,將之打造成一座具有濃郁地中海風(fēng)情的體驗(yàn)式旅店?！耙郧懊磕杲哟慰?500人左右,現(xiàn)在的游客量達(dá)到了每年2000多人,從今年6月份到現(xiàn)在,一天都沒(méi)斷過(guò)客”。兩口子忙不過(guò)來(lái),大兒子也帶著媳婦一起辭職,回家?guī)椭改附?jīng)營(yíng)這家店。
“很多人對(duì)拿出這么多資金進(jìn)行改造都不舍得,處在觀望狀態(tài)?！薄±浯蟾缯f(shuō),“裝修后運(yùn)營(yíng)將近一年,游客反饋好,收入比以往增加了。有競(jìng)爭(zhēng)力,我們干起來(lái)也有信心?！?br />
長(zhǎng)島正在實(shí)施漁家民宿文化內(nèi)涵提升工程,“打造海島特色主題漁家民宿4處”是其中的主要內(nèi)容。
更多長(zhǎng)島旅游資訊：長(zhǎng)島民宿點(diǎn)評(píng)網(wǎng) www.qiangwoapp.com
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